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      砍掉“暴利”廣告 百度能靠金融賺錢?


      瀏覽量:85 作者: 發布于 2022-09-26
      日前公布的q3財報,用數字印證了這一點。該季度,百度總營收為182.53億元(約合27.37億美元),比去年同期下滑0.7%。這是百度(nasdaq:bidu)自2005年上市以來,首次出現總營收下......

      日前公布的q3財報,用數字印證了這一點。該季度,百度總營收為182.53億元(約合27.37億美元),比去年同期下滑0.7%。這是百度(nasdaq:bidu)自2005年上市以來,首次出現總營收下滑的情況。

      同樣,百度第三季度不計入利息、稅費、折舊、攤銷、其它非運營利潤以及股權獎勵支出(不按照美國通用會計準則),調整后凈利潤為42.30億元人民幣(約合6.343億美元),如果不計入去哪兒業績的影響,百度第三季度調整后凈利潤同比下滑3.1%。

      失了莆田系的大客戶,百度的日子不太好過

      百度第三季度網絡營銷營收為164.90億元人民幣(約合24.73億美元),比去年同期下滑6.7%,而在此之前的網絡營收皆為正增長。第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬家,比去年同期下滑15.9%,同樣,而在此之前,這一數據也一直呈正增長。

      其實,新的網絡廣告規定對競價排名的打擊,在第二季度中就給百度帶來了壓力,只不過,第三季度更加明顯。

      高盛分析師piyush mubayi的問題或許代表了大多數人的好奇心:三季度醫療廣告和非醫療廣告營收貢獻占比是多少?公司說明年搜索業務會有恢復性增長,可否介紹一下會增加多少廣告客戶數?換句話說,上季度減少了7萬客戶,到明年醫療廣告和非醫療廣告客戶數量會分別增加多少?

      對此百度cfo李昕哲并沒有用數字進行回答:“我們對整個平臺都實施了更為嚴格的管理,而對于醫療廣告業務的規范尤為注意……鑒于監管非常嚴格,有些客戶可能無法與我們進行后續的合作……一部分客戶可能無法投放與以前一樣的預算金額?!?/p>

      這一回答雖略顯官方,但百度也透露了,在更嚴格的廣告客戶審核標準之下,醫療和金融是三季度廣告客戶資質驗證中受影響最大的行業。

      之前百度90%以上的收入來自搜索,而q3營收的下滑意味著百度收入結構正在發生根本變化。

      砍掉了大塊利潤肥美的廣告業務,百度急需找到新的增長點。在賺取“暴利”方面,百度恐怕不能指望o2o這樣的苦差事,最好的選擇,便是金融。

      “百度下一個規模盈利業務也許將來自金融業務?!苯衲?月,百度董事長兼首席執行官李彥宏就曾這樣說道。當然,他也意識到了:(搜索的)錢某種意義上講掙的比較舒服。要想創造出新的、規?;氖杖雭碓?,這個過程會很痛苦。

      科技金融能帶百度走出“原罪”陰影嗎?

      高舉高打地進軍金融科技,百度確實很拼。它想要翻身,想要洗刷掉賺臟錢的原罪,轉型是必須的。

      當然,從財務的角度來看,也是如此。

      金融業務被李昕哲列為三季度中對百度貢獻最大的幾個行業之一,但各大投行研報過程中對此的分析卻不是很不多。但百度金融的營收、利潤等信息并未在q3財報中顯示,獨角金融與百度金融取得聯系,對方也未給出具體數據。

      但q3財報中給出了百度錢包的關鍵信息:截至2016年9月底,百度錢包的已激活賬戶數量達9000萬個,比去年同期增長99%,同時,錢包的理財和信貸功能也更加豐富。

      近年來,全球fintech領域的投資爆發式增長,國外專注于智能投顧、大數據分析、云計算的金融科技公司日益成為資本市場上的估值明星。

      比如wealthfront(融資1.295億美元)、betterment(融資1.05億美元)、motif(融資1.26億美元)、personal capital(融資1.04億美元)、schwab intelligent portfolio、zestfinance(融資2.72億美元)等。

      因此,知名分析師、新浪財經專欄作家向小田就很看好百度市值的上升潛力。

      “百度金融戰略布局后,多了一個更具價值的變現通道。百度金融也將是依靠百度技術基因驅動業務快速發展的一塊典型業務代表?!?/p>

      但是關于百度金融,尤其是做先切入的教育信貸業務的風險和營收,李昕哲也表示:“這項業務還處于發展初期,公司還沒有計算是否有損失的出現,百度將繼續觀察該業務的發展情況?!?/p>

      但無論如何,具備極高盈利潛力的金融業務對此時的百度而言,無疑是一根救命稻草,能不能抓得住,就要看它接下來的表現了。

      錯失紅利期,后發先至談何容易

      百度做互聯網金融業務初始于2013年。但直到2015年末,百度才成立金融服務事業群組(fsg)成立,整合百度原有的金融業務,并將之上升到戰略級地位。fsg由百度高級副總裁朱光(時任百度副總裁)全面負責。朱光原來負責的業務范圍主要是市場公關、政府事務和百度新聞。

      目前,百度金融業務架構包括消費金融、錢包支付、理財資管、互聯網銀行、互聯網保險等多個板塊,直接或間接獲得了保險、銀行、支付等牌照。

      然而,在百度大手筆廣鋪業務格局方面,它的競爭對手早已先行一步。

      目前還尚且被承認的bat陣營中,另外兩家阿里和騰訊,比百度早走了好幾步。

      不算支付寶的歷史,螞蟻金服成立也有3年了,如今已涉足支付、微貸、基金、保險、黃金投資理財、征信等多領域,旗下擁有支付寶、余額寶、招財寶、小貸業務、眾安保險等眾多產品板塊。而騰訊以微信為入口,在互聯網金融方面的布局占盡優勢,2014年,騰訊發起的微眾銀行是國內首家開業的民營銀行。

      此外,京東金融也悄然躋身第一陣營之中,其架構中包含支付、供應鏈金融、消費金融、眾籌、財富管理、保險、證券7大塊,2b有投融資(網商貸、京保貝、京小貸)、眾籌等,2c有白條(京東白條、京東鋼镚)、眾籌(產品眾籌、股權眾籌、輕眾籌)、理財等。

      不被看好的“改革派”

      從用戶賬戶規模上來說,百度金融沒有絕對優勢,雖然百度通過旗下的糯米、地圖,百度錢包等業務,以及未來的百信銀行和百安保險等,也能夠積累起相當數量的賬戶,但是這個數量級別,恐怕還是難以匹敵微信和支付寶。

      不過,百度還是占據著作為搜索入口的流量優勢。

      可百度偏偏錯過了前幾年互聯網金融的流量紅利,以及政策寬松、人傻錢多等幾個大風口。到了今年,監管逐漸收緊,用戶也開始清醒過來,百度卻想起來發力做互聯網金融了。

      (當然,百度也不是完全沒分到互金的行業紅利,上面提到的廣告客戶資質驗證中受影響最大的行業,除了醫療,就是金融?;ヂ摼W金融的廣告業務,百度還是沒少賺錢的。)

      而此時,螞蟻金服已估值600億美元,陸金所估值185億美元,京東金融的估值也超過了71.8億美元。

      既然做不了開山派,李彥宏也“不能容忍百度做跟隨者”,于是自我定位為:“百度將在金融服務領域扮演‘改革派’的角色?!?/p>

      這本可以是個應景的人設?;ヂ摼W金融野蠻生長了這幾年,名聲已經臭了,這時,有位顏值高如李彥宏之互聯網大佬殺進場來宣布進行一場“改革”,這是個多么令人喜聞樂見的故事。怎奈此時的百度的名聲更臭。

      對于以信用為基礎的金融業,百度這種大平臺的負面背書,不能不說是大家一直不看好百度金融的一個很大原因。

      押注人工智能,勝算幾成?

      百度也知道自己錯過了什么。

      朱光說:“場景并非百度金融的核心競爭力(場景本來也不是百度的核心競爭力),人工智能、云計算、大數據等技術才是?!?/p>

      在2016百度世界·金融科技分論壇上,朱光公布了百度金融的五大戰略方向,分別是身份識別、大數據風控、智能投顧、量化投資和金融云。并開放金融云,為合作機構輸出全套金融解決方案,打造開放型生態平臺。在百度的金融生態中,fico、易方達基金、申萬宏源證券等機構的身影。

      前不久,百度金融研發負責人沈抖在出2016中國科技金融fintech創新大會上,又介紹了百度金融的人工智能驅動身份識別、安全防護、智能獲客、大數據風控、智能投顧和量化投資等六大金融科技創新技術。

      百度金融科技的重拳落點,就在于人工智能。對此項技術的重視,難掩百度對標谷歌的野心。

      從百度q3財報中,業可見對技術的投入十分突出,其中人工智能為重點。百度q3研發投入達26.14億元,占總營收的14.3%。bnp、德意志銀行和jp摩根等各大投行的研報顯示,國際投資者對于百度人工智能的關注度都相當之高。

      百度方面也表示,人工智能已經滲透到產品線中,貫穿百度各項業務部署。財報指出,人工智能還注入到百度的金融、醫療、外賣、地圖等業務中。

      李彥宏也說百度未來的增長會主要來自人工智能,“百度大約五年前開始投資人工智能技術,三年前開始將人工智能技術用于提升公司變現能力方面,其對于cpc、cpm和廣告點擊率的提升都有很大的貢獻?!?/p>

      不過,目前互聯網金融行業內稍具實力與眼光的公司都在(至少是聲稱)轉型金融科技,“改革派”百度的優勢能比競爭對手高出多少呢?李彥宏說“百度在金融領域反超騰訊阿里需要5-10年?!边@一預測,未免過于樂觀。

      百度方面對筆者表示,基于長期積累的大數據,百度在人工智能方面占據先天優勢。

      “百度是中國人獲取信息的主要入口,日響應200多個國家和地區的60億次搜索請求。擁有全世界最大規模的fpga集群。而百度大腦語音識別準確率達97%;在國際權威的fddb、lfw等人臉識別檢測評測中,百度人臉識別技術均排名第一,人臉識別準確率99.7%。大數據風控方面,百度能夠從7個維度、28個行業、細分10萬+個標簽描述用戶的屬性和興趣?!?/p>

      然而,當前大數據在互聯網金融中的應用也存在一些問題。神州融聯合創始人黃海珈就指出,大數據的來源、質量、成本、穩定性,以及數據的加工利用方面,都還存在一些問題。而且,當前中國的互聯網金融行業還沒有經歷完整的經濟周期,數據的積累比較有限。

      百度通過搜索積累的數據和征信所需的信貸數據也有一定的差異,能夠對金融產生的價值也不宜過分放大。

      另外,人工智能領域的ocr技術為例,身份證識別和銀行卡識別其實也不是很新的技術了,但在金融場景中有大規模的深度應用難度還是很高。

      百度想講科技金融的理念落地,還需要客服不少的障礙。從百度在資金等方面的投入力度來看,是真的對此方面的技術給予了厚望。但前期巨大的投入何時能轉化為可觀的回報,能否在5~10年見反超阿里和騰訊,都還是個問號。

      q3財報中,百度對2016年第四季度的業績也做了展望:預計2016真正落地四季度,百度營收總額將會介于178.4億元(約合26.75億美元)到183.8億元(約合27.56億美元)之間。

      這其中,將會有多大的貢獻來自百度金融呢?

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